Ville de Bienne – Campagne de sensibilisation
«Avec du charme plutôt qu'en faisant la morale»
Savoir plusCe n’est pas parce qu’un message est prononcé le plus fort possible qu’il est mieux compris. Dans l’espace public notamment, la sympathie, l’humour et un clin d’œil ont souvent un effet plus durable que les interdictions et les avertissements. Pour la ville de Bienne, le laboratoire d’idées a été chargé de développer une nouvelle campagne de sensibilisation destinée aux propriétaires de chiens. Il en est ressorti des affiches originales qui incitent à la réflexion, attirent l’attention de manière positive et favorisent la cohabitation dans l’espace public.
Nos services dans ce projet :
La ville de Bienne s'engage à garantir une qualité de vie élevée dans l'espace public. Afin que les parcs, les espaces verts et les zones de rencontre restent attrayants pour tous, elle mise non seulement sur des règles claires, mais aussi sur une sensibilisation ciblée de la population. Dans le cadre de cette campagne, les propriétaires de chiens ont été placés au centre de l'attention. Les thèmes abordés étaient l'obligation de tenir les chiens en laisse et l'élimination responsable des déjections canines.
Un comportement respectueux
La ville de Bienne nous a chargés de développer une campagne d’affichage visant à sensibiliser les propriétaires de chiens, de manière sympathique, à deux enjeux importants: le respect de l’obligation de tenir les chiens en laisse dans certaines zones et le ramassage systématique des déjections canines. Sur le plan graphique, les nouveaux visuels devaient s’inspirer des affiches anti-déchets déjà en place à Bienne et en reprendre le caractère sympathique. L’objectif était de mettre en place une communication qui suscite la compréhension plutôt que de donner des leçons.
Des messages avec un clin d’œil
Nous avons développé trois visuels d’affiches distincts: un sur l’obligation de tenir son chien en laisse et deux sur le thème du ramassage des déjections canines. Grâce à un langage visuel clair, des messages originaux et un ton sympathique, ces visuels parviennent à attirer l’attention sans pour autant se poser en «policiers». Parallèlement, leur conception s’intègre parfaitement à la campagne de sensibilisation existante de la ville de Bienne et renforce sa reconnaissance dans l’espace public.
Une meilleure compréhension pour une bonne entente
Les nouvelles affiches sont déjà en place à divers endroits et font sourire les passants. Elles transmettent leur message de manière conviviale, mais percutante. Cela montre une fois de plus qu’une bonne communication peut susciter des changements de comportement – même sans donner de leçons.
