«Die Marke Subaru soll entstaubt und das Zielpublikum verjüngt werden.» Dies war der Anspruch von Subaru Schweiz bei der Lancierung des neuen Outback. Im Rahmen einer integrierten Kampagne sollten darum insbesondere auch Medien genutzt werden, die von jüngeren Personen bevorzugt werden. Wie das virus Ideenlabor bei der Umsetzung seine breite Erfahrung im Automobil-Sektor genutzt hat, erfahren Sie hier…
Unsere Leistungen in diesem Projekt:
Die Subaru Corporation ist der weltgrößte Hersteller von Allrad-Pkws. Nachdem das Unternehmen 1966 den ersten Boxermotor und 1972 seinen ersten allradgetriebenen Serien-PKW auf den Markt gebracht hatte, wurde schließlich 1987 der heute für Subaru typische permanente Allradantrieb «Symmetrical AWD» eingeführt. Er ist bis heute Grundpfeiler der Subaru Kerntechnologie und wird kontinuierlich nach neuestem Stand der Technik perfektioniert. In der Schweiz wird die Marke Subaru seit 1980 durch die Emil Frey-Gruppe repräsentiert.
Verjüngung des Publikums
Die Lancierung des neuen Subaru Outback sollte von Inseraten, einem Radio-Spot sowie verschiedenen Händler-Tools, aber auch von einer breiten Social Media-Kampagne begleitet werden. Damit strebte der Autoimporteur die gezielte Ansprache eines jüngeren Publikums an. Gestaltung und Message sollten dabei natürlich für alle Instrumente und Kanäle in Einklang gebracht werden.
Komplette Sommer-Kampagne
Für diverse von SUBARU Schweiz ausgewählte Medien erstellten wir entsprechende, aus der Gesamtkampagne abgeleitete Sujets. Ob als Instagram Ads, Facebook-Carousel Ads, Responsive Ads, Native Ads oder die entsprechende Landingpage, alle Sujets nehmen die Hauptmessage auf: «Der beste Outback aller Zeiten verspricht Fahrspass pur».
Publikum erreicht, Ziel erfüllt
Die Ansprache des jungen Publikums war eines der Hauptziele der Kampagne. Den sozialen Medien kam darum eine entscheidende Rolle zu. Zahlreiche neue Kontakte und viele positive Feedbacks haben gezeigt, dass der richtige Weg gewählt wurde und die Kampagne erfolgreich war.
