«La marque Subaru doit être dépoussiérée et le public cible rajeuni.» Tel a été l'objectif de Subaru Suisse lors du lancement de la nouvelle Outback. Dans le cadre d'une campagne intégrée, les médias préférés des plus jeunes devaient par conséquent également être utilisés. Découvrez ici comment le virus Ideenlabor a exploité son importante expérience dans le secteur automobile...
Nos services dans ce projet :
La Subaru Corporation est le plus grand fabricant au monde de véhicules à traction intégrale. Après que la société eut lancé le premier moteur boxer en 1966 et sa première voiture de série à traction intégrale en 1972, la traction intégrale permanente «Symmetrical AWD» typique de Subaru d'aujourd'hui a finalement été introduite en 1987. Il s'agit, à ce jour, de la pierre angulaire de la technologie de base de Subaru et est continuellement perfectionnée à l'aide des dernières technologies. En Suisse, la marque Subaru est représentée par le groupe Emil Frey depuis 1980.
Rajeunissement du public
Le lancement de la nouvelle Subaru Outback devait non seulement être accompagné de publicités, d’un spot radio et de divers outils de concessionnaire, mais aussi d’une vaste campagne sur les réseaux sociaux. Ce faisant, l’importateur de voitures visait un public plus jeune. La conception et le message doivent bien entendu être harmonisés pour tous les instruments et canaux.
Toute la campagne estivale
Nous avons développé des sujets appropriés dérivés de la campagne globale pour divers médias sélectionnés par SUBARU Suisse. Que ce soit sous forme de publicités Instagram, Facebook-Carousel, Responsive, Native ou encore de la page de renvoi correspondante, tous les sujets reprennent le message principal: «La meilleure Outback de tous les temps promet un pur plaisir de conduite».
Public atteint, but atteint
L’un des principaux objectifs de la campagne était de s’adresser aux jeunes. Les réseaux sociaux ont ainsi joué un rôle crucial. De nombreux nouveaux contacts et de nombreux retours positifs ont montré que la bonne voie avait été choisie et que la campagne a été couronnée de succès.
